Fra traduzione e copywriting: la transcreation EN>IT

Contenuti

L’adattamento dei testi pubblicitari e promozionali, comunemente chiamato transcreation, è un servizio che si colloca a metà strada fra la traduzione e il copywriting. Questo corso online, della durata complessiva di 4 ore e incentrato sulla combinazione linguistica inglese>italiano, mira a fornire elementi teorici che consentano di avvicinarsi a questa attività o di affrontarla con maggiore consapevolezza. 
Partendo da una panoramica sulla comunicazione persuasiva, ci concentreremo sulle principali differenze fra transcreation e traduzione, sui ferri del mestiere (sintassi, figure retoriche, tono di voce) e sulle specifiche prassi di settore.

Programma

Giovedì 12 gennaio

Da translation a transcreation

• La persuasione: comunicazione above the line  e  below the line 
• Principali tipologie di testi pubblicitari e promozionali
• Struttura dei testi pubblicitari
• Specificità della transcreation dei testi pubblicitari e promozionali

Giovedì 19 gennaio

Da translator a transcreator

• La struttura sintattica: le parti del discorso
• Le figure retoriche
• Il tono di voce

Da servizio di traduzione a servizio di consulenza

• Un nuovo rapporto con la committenza
• Il workflow di transcreation 
• Best practice 

Relatrice

Claudia Benetello  è libera professionista nel campo della comunicazione. Fa parte del Professional Copywriters’ Network, dell’Associazione Italiana Traduttori e Interpreti (AITI) e dell’Ordine dei Giornalisti. Laureata in Scienze Politiche indirizzo comunicazione, ha completato un Master in Comunicazione musicale per la discografia e i media, un Corso di Alta Formazione in Tecniche di interpretariato italiano<>inglese e un Master specialistico in Copywriting e comunicazione pubblicitaria. Dopo aver maturato esperienza professionale presso una società di consulenza e un’agenzia di concerti, nel 2005 ha lanciato la sua attività indipendente,  Dropinka. Nel corso della sua carriera da autonoma ha cotradotto l’autobiografia degli U2, interpretato per Sting, intervistato i Simple Minds e scritto testi pubblicitari e promozionali nei settori più diversi, direttamente in italiano o in transcreation dall’inglese e dal tedesco. 
Dal 2012 a oggi ha tenuto una trentina di interventi e seminari sulla transcreation in Italia e all’estero. Inoltre è autrice di articoli  peer-reviewed  pubblicati in lingua inglese.

Condizioni di partecipazione

La partecipazione a entrambi gli incontri dà diritto all'attestato con indicazione di 4 crediti formativi. L'attestato di partecipazione non verrà rilasciato nel caso in cui il socio partecipi solo a una parte dell'evento o si colleghi alla piattaforma dopo i primi 10 minuti.

Il link per il collegamento alla piattaforma online Zoom Webinar verrà inviato via e-mail in prossimità dell'evento. In caso di problemi di collegamento contattare formazione@campania.aiti.org.

Attenzione: il socio già iscritto che non avvisi almeno 24 ore prima dell'evento della sua impossibilità a partecipare non potrà iscriversi al successivo evento gratuito regionale a numero chiuso.

Le iscrizioni saranno aperte il 15 dicembre dalle ore 10, per i soci della sezione AITI Campania, il 22 dicembre sempre dalle ore 10, per tutti i soci AITI delle altre sezioni e dalle ore 10 del 29 dicembre per i soci delle associazioni FIT e i non soci.

Informazioni di pagamento

La partecipazione al corso è aperta a tutti (soci AITI, soci di associazioni FIT e non soci), previo pagamento della quota di partecipazione e iscrizione online secondo le modalità riportate nella tabella che segue.

La quota di partecipazione deve essere versata tramite bonifico entro le ore 12 del 9 gennaio 2022 alle seguenti coordinate bancarie:

AITI Sezione Campania

Banca SELLA

Sportello Napoli 1 - Via Dei Mille (ABI: 3268, CAB: 3402)

Via dei Mille 34/36/38, 80121 Napoli

IBAN: IT73Z0326803402052910258120

Causale: Nome cognome partecipante. Transcreation