Fra traduzione e copywriting: la transcreation EN>IT

Contenuti

L’adattamento dei testi pubblicitari e promozionali, comunemente chiamato transcreation, è un servizio che si colloca a metà strada fra la traduzione e il copywriting. Questo corso online, della durata complessiva di 4 ore e incentrato sulla combinazione linguistica inglese>italiano, mira a fornire elementi teorici che consentano di avvicinarsi a questa attività o di affrontarla con maggiore consapevolezza. 
Partendo da una panoramica sulla comunicazione persuasiva, ci concentreremo sulle principali differenze fra transcreation e traduzione, sui ferri del mestiere (sintassi, figure retoriche, tono di voce) e sulle specifiche prassi di settore.

Programma

Mercoledì 20 aprile 2022 – 17.00 – 19.00 – piattaforma Zoom

Da translation a transcreation

• La persuasione: comunicazione above the line e below the line 
• Principali tipologie di testi pubblicitari e promozionali
• Struttura dei testi pubblicitari
• Specificità della transcreation dei testi pubblicitari e promozionali

Mercoledì 27 aprile 2022 – 17.00 – 19.00 – piattaforma Zoom

Da translator a transcreator

• La struttura sintattica: le parti del discorso
• Le figure retoriche
• Il tono di voce

Da servizio di traduzione a servizio di consulenza

• Un nuovo rapporto con la committenza
• Il workflow di transcreation 
• Best practice 

Relatrice

Claudia Benetello è libera professionista nel campo della comunicazione. Fa parte del Professional Copywriters’ Network, dell’Associazione Italiana Traduttori e Interpreti (AITI) e dell’Ordine dei Giornalisti. Laureata in Scienze Politiche indirizzo comunicazione, ha completato un Master in Comunicazione musicale per la discografia e i media, un Corso di Alta Formazione in Tecniche di interpretariato italiano<>inglese e un Master specialistico in Copywriting e comunicazione pubblicitaria. Dopo aver maturato esperienza professionale presso una società di consulenza e un’agenzia di concerti, nel 2005 ha lanciato la sua attività indipendente, Dropinka. Nel corso della sua carriera da autonoma ha cotradotto l’autobiografia degli U2, interpretato per Sting, intervistato i Simple Minds e scritto testi pubblicitari e promozionali nei settori più diversi, direttamente in italiano o in transcreation dall’inglese e dal tedesco. 
Dal 2012 a oggi ha tenuto una trentina di interventi e seminari sulla transcreation in Italia e all’estero. Inoltre è autrice di articoli peer-reviewed pubblicati in lingua inglese.

Condizioni di partecipazione

Il corso online è gratuito e rivolto ai soci AITI. Viene concesso un periodo di prelazione di 7 giorni ai soci di AITI Lombardia, quindi le iscrizioni saranno aperte a tutti i soci AITI.

La partecipazione dà diritto all’attestato con l’indicazione di 4 crediti formativi professionali. L’attestato di partecipazione verrà rilasciato solo ai partecipanti iscritti collegatisi entro max. 10 min. dall’inizio e presenti online per tutta la durata dell'evento.

CONDIZIONI PER I CORSI ONLINE 
La formazione non verrà registrata, ma verranno forniti materiali di riferimento messi a disposizione dalla relatrice. Per il collegamento, verrà inviato un link via email agli iscritti a tempo debito. Per collegarsi, sarà sufficiente fare clic sul link ricevuto via email e confermare la domanda di ascolto tramite l’audio del PC. In caso di problemi di collegamento, contattare l’indirizzo formazione@lombardia.aiti.org.

Attenzione: la persona già iscritta che non avvisi almeno 24 ore prima dell'evento della sua impossibilità a partecipare non potrà iscriversi al successivo evento online organizzato dalla sezione. L'eventuale rinuncia va comunicata all’indirizzo formazione@lombardia.aiti.org.